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Comment un faux Clooney a déclenché une guerre du café

Entre Espresso et Nespresso rien ne va plus.

Accusée de plagiat pour sa publicité Espresso Club, une société israélienne a déclenché la colère de la marque Nespresso. La vidéo qui parodie le célèbre acteur et son phrasé culte, est jugée déloyale.

La société Espresso Club l'a appris à ses dépens: on ne touche pas à George Clooney. La marque israélienne qui avait opté pour un pastiche de la célèbre marque au phrasé culte «What else», a été convoquée par les avocats de Nestlé. Ils réclament le retrait immédiat de la campagne et 50 000 dollars de dommages et intérêts.

L'importance du marketing et de la communication est un fait qu'ont bien compris les dirigeants de Espresso Club. En 2013, le groupe israélien décide, pour maximiser la vente de ses capsules de café, de s'inspirer d'un spot très célèbre: celui de Nestlé. L'idée est simple: faire tourner un sosie de George Clooney sur un fond jazzy et vanter les mérites des services de la marque.

Tous les codes de la publicité sont savamment respectés: le sourire blanc, le col légèrement dégagé, les lunettes noires, la jolie fille qui sort de nulle part... Tout y est, y compris le petit côté décalé avec l'irruption d'une dépanneuse qui emporte la voiture du bellâtre. Même si la marque n'est pas nommée, Nespresso (semble-t-il flouté à plusieurs endroits des saynètes) est clairement visé, selon la société suisse.

Accusée de concurrence déloyale, la vidéo a ainsi fait l'objet de poursuites judiciaires. La célèbre marque de café a réclamé au sosie et à la société israélienne quelques dizaines de milliers de dollars. Le groupe Espress Club, de son côté s'est défendu de vouloir nuire à l'image de Nespresso. «C'est un genre dans la publicité de se moquer de ses concurrents» a expliqué son PDG.

Alors que le groupe de George Clooney vient de perdre son procès, celui-ci a d'ores et déjà annoncé faire appel. Nespresso, à l'image de son célèbre acteur, n'a définitivement pas dit son dernier mot.

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8 commentaires
  • William B

    le

    Incroyable la justice Israélienne qui n'y voit aucun plagiat...

  • maroquin

    le

    Pas un plagiat ?
    Et puis quoi encore !

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