Kanye West et Adidas résolvent leur conflit par un accord à l’amiable
Le rappeur américain et la marque aux trois bandes ont arrêté leur collaboration en 2022 suite aux nombreuses sorties antisémites de celui qui se nomme désormais Ye. Après un arbitrage, les deux parties ont décidé de définitivement se quitter « sans échanges financiers ».
Passer la publicité Passer la publicité« Il n’y a plus de problèmes ouverts, et il n’y a pas d’argent qui circule dans un sens ou dans l’autre ». Voilà une affaire de taille résolue pour le rappeur américain - très controversé - Ye (anciennement Kanye West) et Adidas. Cette déclaration du président du directoire de la marque aux trois bandes, Bjorn Gulden, met fin à deux années de procédures judiciaires. Après un commun accord trouvé le mardi 29 octobre, l’équipementier et le rappeur ont décidé de définitivement se quitter « sans échanges financiers ». Adidas et Ye étaient en conflit par avocats interposés depuis que la filiale américaine avait décidé en octobre 2022 d’arrêter brusquement leur collaboration.
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Quelle en était la raison ? L’interprète de Stronger multiplie les accusations de racismes et d’antisémitisme depuis quelques années. En avril dernier, il était notamment accusé par un ex-salarié de chez Yeezy ( filiale d’Adidas), et de la Donda Academy - une école fondée par le rappeur - d’avoir hurlé à plusieurs reprises sur des employés noirs et d’avoir fait l’éloge d’Adolf Hitler, le qualifiant « d’être fabuleux » et « d’innovateur ». Cette plainte n’était pas la première. De précédentes déclarations avaient contraint d’autres marques, comme Gap et Balenciaga, à couper les ponts avec celui que l’on surnomme désormais Ye. « Je crois que “vous” est le mot le plus couramment utilisé dans la Bible, avait-il expliqué au micro de « Big Boy TV » en 2021 . Ye signifie “vous”, donc je suis vous et je suis nous. »
Stronger (2009), titre culte de Kanye West
« Nous n’avons plus besoin de nous battre »
Bjørn Gulden a refusé de donner les détails de l’accord, négocié directement par les parties concernées. « Il y avait des tensions sur de nombreux sujets, et lorsque vous confrontez les revendications d’un côté et de l’autre, les deux parties ont déclaré qu’elles n’avaient plus besoin de se battre », s’est-il justifié lors d’une conférence téléphonique. Le dirigeant d’Adidas se réjouit de mettre un terme à cette histoire qui « appartient désormais au passé ».
« Cette histoire appartient au passé »
Bjorn Gulden
Une longue histoire autour de l’une des collaborations les plus fructueuses du monde de la mode se termine. Pour mémoire, en 2014, Kanye West lançait avec Adidas une nouvelle collection de baskets : les « Yeezy ». Le succès phénoménal autour de cette paire de chaussures, dont le prix moyen est d’environ 300 euros, a contribué à rendre le rappeur américain milliardaire. Avec sa décision de mettre un terme au partenariat en 2022, Adidas est resté avec un stock équivalent à 1,2 milliard d’euros de ventes sur les bras.
Adidas veut combattre l’antisémitisme
Mais Adidas veut quand même gérer ce qui pourrait ressembler à un terrible accident industriel. Plutôt que de le laisser à l’usine ou de le jeter à la poubelle la bagatelle de quelque 4 millions de paires baskets, la marque aux trois bandes a décidé d’écouler ce stock par lots et de reverser une partie des bénéfices à des associations de lutte contre le racisme et l’antisémitisme. Une autre partie de cet argent est destinée à la fondation Adidas, lancée en mars dernier et qui lutte activement contre les discriminations. Le reste des Yeezy sera écoulé d’ici à la fin de l’année 2024 « à prix coûtant », a déclaré l’entreprise.
Débarrassé du «boulet» Kanye West, Adidas devrait reprendre sa marche en avant. Ses autres collections (Samba, Gazelle, Campus) se vendent, en effet, comme des petits pains à travers le monde. En Chine par exemple, «Adidas ne serait pas surpris » de voir les ventes augmenter de 10 % ou plus au quatrième trimestre de 2024, a indiqué Bjorn Gulden.
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