"Jewberry" et portable "musulman", le business de la téléphonie mobile religieuse

Alors que l'une de nos Observatrices en Indonésie nous alerte sur le lancement du "Hidaya", un portable "certifié musulman", au même moment aux Etats-Unis, les "Jewberry", des "Blackberry" qui vous lisent la Torah, se vendent comme des petits pains.

Hidaya, le téléphone portable certifié musulman

Le Hidaya a emprunté son nom à un terme utilisé dans le Coran pour définir le droit chemin de l'islam. L'appareil est muni de nombreuses applications religieuses. Par exemple, pour une somme modique, les utilisateurs peuvent demander à ce que cinq alarmes se déclenchent à l'heure exacte de la prière et ce, même en cas de changement de créneau horaire. Ils ont également accès à une version intégrale du Coran en arabe et traduite en indonésien, à des fonds d'écran religieux et à des sonneries reprenant des chants traditionnels. Dans quelques mois, Esia, l'opérateur qui a lancé le produit, prévoit d'y intégrer la liste des mosquées à proximité, ainsi que la voix d'un imam récitant les prières. De quoi attirer de nombreux consommateurs dans ce pays qui compte près de 200 millions de musulmans. D'autant que le Hidaya est l'un des portables les moins chers du marché.

Le slogan : "Hape Muslim pertama di Indonesia" ("Le premier téléphone portable musulman d'Indonésie"). En fond d'écran : la grande mosquée de Jakarta et celle d'Istiqlal qui est la plus grande d'Asie du Sud-Est. 

L'une des boutiques Esia qui a été redécorée pour la sortie du Hidaya, avec un tambour et une arche aux motifs inspirés de l'architecture arabe.

"Un grand succès"

Ridzki Kramadibrata est chargé du marketing pour la société Esia.

Le Hidaya rencontre un grand succès. Nous avions prévu d'en vendre 100 000 unités le premier mois, mais les stocks ont été écoulés en moins de trois semaines. Nous avons dû en commander d'autres à l'usine et nous prévoyons d'en vendre 300 000 d'ici à la fin de l'année."

"Pas vraiment le premier portable musulman"

Dyssia Hayat est une française basée à Djakarta.

Le Hidaya n'est pas vraiment le premier portable musulman du pays. Il existe déjà quelques mobiles qui sont munis d'applications religieuses. Mais c'est le seul qui soit officiellement certifié musulman.

L'Indonésie est une république démocratique où la religion est séparée du pouvoir. Le Conseil des oulémas, le MUI, qui est le représentant, plutôt conservateur, de l'islam sur le territoire, est de plus en plus influent. C'est cet organisme qui a officiellement reconnu le Hidaya comme étant le premier portable musulman de l'archipel. Ce qui représente une garantie morale pour les Indonésiens et un magnifique atout publicitaire pour la société Esia. Cette certification est gratuite. Mais Esia s'est engagée à reverser environ 70 centimes d'euros sur chaque Hidaya vendu à une organisation de la communauté musulmane. Et, comme par hasard, une partie de la première donation, qui s'élève à plus de 75 000 euros, devrait sans aucun doute revenir... au MUI, même si pour l'instant ce n'est pas officiel."

Le Jewberry, la Torah sur Blackberry

Le "JewBerry" est une contraction de "Jew" ("juif") et de Berry (pour BlackBerry, cet appareil sans fil permettant de téléphoner et de se connecter au Web). Concrètement, il s'agit d'un logiciel vendu 30 dollars, qui permet aux hommes d'affaires de retrouver sur leur BlackBerry les textes de prière en hébreu et de remplacer ainsi leurs éditions sur papier. Des milliers de programmes auraient déjà été vendus.

Photos : Jonathan Bennett

"Souvent, je me retrouve sans mon livre de prière, alors qu'on n'est jamais sans son BlackBerry"

Jonathan Bennett est le créateur du "Jewberry".

Je participe tous les jours à des groupes de prière qui ont lieu dans des cages d'escalier, des salles de réunion et des bureaux de New York. Souvent, je me retrouve sans mon livre de prière. Mais, comme tous les utilisateurs de BlackBerry le savent, on n'est jamais sans son BlackBerry. J'ai pensé que ce serait super d'avoir la même facilité d'accès à mes prières.

Je ne suis pas d'accord avec ceux qui nous reprochent de "faire de l'argent sur le dos de la religion". Les éditeurs qui impriment des livres de prière doivent bien faire une marge, sinon les livres ne seraient pas imprimés. En plus, dans notre cas, nous ne faisons pas de grands profits. Nous avons des coûts importants, liés notamment à l'actualisation du logiciel en fonction des nouveautés du BlackBerry. Nous réinvestissons continuellement dans le logiciel."