Vent de folie aujourd’hui au centre commercial de Tel Aviv, le centre Azrieli: H&M ouvre ses portes pour la première fois en Israël. Croyez le ou non, les reporters israéliens n’en croyaient pas leurs yeux et leurs oreilles. Comme ils le disaient au micro, une émeute presque pour …. des vêtements! Seulement des vêtements.

Je comprends qu’ils puissent en rester « baba » surtout quand vous voyez les images de bébés qu’elles ont traînés là malgré le danger! Et pour une fois ce danger n’était pas le fait de terroristes mais de femmes complètement hystériques face à des bouts de chiffons. Car après tout, ce n’est que cela! 

C’est à se demander si les Israéliens sont en manque si grand de vêtements! Non, je rigole mais mettre en danger d’être écrasés ou étouffés des personnes ou des jeunes enfants pour des vêtements, vous conviendrez que c’est fou! 

Même si, pour son ouverture, le magasin offrait des prix attrayants, cela ne vaut pas l’émeute suscitée! 

Mais cette semaine H&M n’était pas le seul à faire son ouverture. Après Netanya, IKEA, le champion du meuble en Israël, ouvrait sa 2ème unité à Rishon LeTsion et nous avons vu le même scénario se répéter! 

Les Israéliens ont « chauffé  » leur CB pour acheter les meubles du géant suédois! D’ailleurs, IKEA n’a pas ouvert ce 2ème magasin pour rien car Israel represénte l’un des meilleurs chiffres d’affaires pour la firme. Un engouement, jamais démenti depuis son ouverture, a fait d’IKEA le premier fournisseur en mobilier ou autres articles de la maison des Israéliens.  Une fidélité récompensée par cette 2ème ouverture souvent annoncée et enfin réalisée. 

Le vent de folie qui a soufflé  sur Tel Aviv et sa banlieue ces jours-ci va se calmer, dès que les Israéliennes comprendront que H&M, IKEA, GAP, ZARA… et les autres n’ont rien à démontrer à nos marques israéliennes! CASTRO  va le leur montrer bientôt !!

(Hanna Uzan)